事件营销的四个成功原因 - 经验吧

事件营销的四个成功原因

更新: 2016-01-13 09:24 编辑:生活经验

你费尽心思策划了一起公关活动,而实际效果却少的可怜。为什么呢?

你的公关事件没有符合新闻价值规律的要求。

新闻能否被着重处理则要取决与其价值的大小。新闻价值的大小是由构成这条新闻的客观事实适应社会的某种需要的素质所决定的。一则成功的必须包含下列四个要素之中的一个,这些要素包含的越多,事件营销成功的几率越大。新闻价值的要素同时也是事件营销成功的要素包括四个方面。

1、趣味性

大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为,人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。

案例——有杜蕾斯回家不湿鞋

基于暴雨作乱,天时地利人和。杜蕾斯在成功的策划下,达成高效传播,造就一经典案例。

一件事件事实只要具备一个方面就具备新闻价值了。如果同时具备的要素越多,越全,新闻价值自然越大。当一件新闻同时具备所有要素时,肯定会具有很的新闻价值,成为所有新闻媒介竟相追逐的对象。